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三星挑战苹果夺走智能手机市场的绝对地位

三星挑战苹果夺走智能手机市场的绝对地位
来源:我爱方案网 时间:2012-12-25

【导读】2012年底,无线通信业巨头诺基亚14年来将首次失去全球手机年度出货量冠军位置,而三星势必将取而代之。而今年诺基亚的份额则将从去年的30%降至24%,而三星2012年在手机与智能手机市场均排名 。


据IHS iSuppli公司的移动与无线通信服务,预计2012年三星的全球手机出货量份额将从2011年的24%升至29%。而今年诺基亚的份额则将从去年的30%降至24%,如表1所示。

表1:2012年五大手机 OEM 厂商排名的初步预测(按全球出货量排名)

诺基亚的衰落将使三星2012年拿下的年度排名,这将是三星的年度排名首次登顶。2011年三星排名第二。诺基亚今年排名将跌至第二,这是其1998年以来全年手机出货量首次没有站上榜首位置。

从许多方面来看,2012年手机市场的竞争现实是“成也智能手机,败也智能手机”。智能手机是手机市场中增长快的领域,2012年占总体手机出货量的份额将接近50%。今年在手机市场,三星成功而诺基亚失落,这完全是因为二者在智能手机领域的表现迥然不同。

今年全球智能手机出货量预计大增35.5%,而总体手机出货量将只增长1%左右,这将帮助2012年智能手机占有率从2011年的35%上升到47%。

三星的上升与诺基亚的下降

三星成功的基础是其在设计与制造方面的“快速跟随者”策略。该公司每年都推出许多新款智能手机型号,可以满足市场上从高端到低端的各个层次的需求。三星监视智能手机设计、用户需求与市场机会等方面的重大趋势,然后快速高效地创造出满足这些市场需求的产品。

而芬兰诺基亚则在忙于把智能手机产品线转向Windows操作系统,导致出货量下降。该公司采用塞班系统的旧型手机销量下滑,而基于微软Windows 7的新款机型迄今未能弥补上述销量损失。

预计三星是2012年五大智能手机品牌中表现者,其全球智能手机出货量份额将上升8个百分点,从2011年的20%升至28%。相反,诺基亚份额降幅将是这些品牌中的,预计份额下滑11个百分点,从2011年的16%降至5%,如表2所示。

表2:2012年全球五大智能手机OEM厂商初步排名预测 (按全球出货量排名)