2013年诺基亚与RIM谁能冲出智能机死亡之组

众所周知，苹果和三星目前是全球智能手机产业的双霸主，一个拼命抢夺利润，另一个则狂敛市场份额。统计显示，过去的第三季度，二者合计拿走全球智能手机近一半的市场份额和99%的利润（剩下的1%利润据称是HTC获得）。而正是由于二者在智能手机市场的强势表现，令 诺基亚 、 RIM 、HTC、摩托罗拉等这些曾经辉煌的厂商挣扎在生与死的边缘。从目前它们在智能手机所占市场份额比较接近（3%—5%）看，颇有“死亡之组”的意味。

不过近这些厂商都有相对反弹的迹象。例如报道称，之前一直销量不佳的诺基亚Lumia系列智能手机，仅Lumia920的全球预订量在20天内就突破了250万部，几乎超过Lumia全线系列在上一个财季的290万部。而RIM在明年1月发布的BB10因为受到运营商的好评，也被业内重新寄予希望。

为此诺基亚、RIM的股价这段时间呈现出强劲反弹的势头。同样HTC由于在中国市场得到中国三大运营商的力挺，其销量也环比增长1倍，并借此在中国市场超过了苹果iPhone。至于摩托罗拉近期也以发布英特尔“芯”的智能手机寻找差异化的反弹机会。那么这些身处“死亡之组”的厂商，谁能率先冲出“死亡之组”而获得重生或者发展的机会呢？各自有哪些有利或不利的因素影响它们终的结果？

先看诺基亚，如果上述20天预订量突破250万部的统计可靠，且诺基亚可以保持这个发展速度不变的话，那么在第四季度，其至少Lumia920的出货量就可以突破1000万部，如果再加上Lumia系列的其他智能手机，估计诺基亚整体智手机的出货量应该在1200—1500万部之间，这将让诺基亚有可能从过去第三季度全球智能手机市场份额排位第七重返第三。不过在Lumia销量增长的同时，业内应密切关注其功能性手机和Symbian智能手机出货量及智能手机ASP的变化，否则极易被Lumia表面销量的增长所迷惑。因为从之前Lumia的销量变化看，其多是以大幅牺牲Symbian市场份额和ASP作为代价，而一旦ASP上升，销量随即大幅降低。

再看RIM。与诺基亚至少有实在的销售数据支撑相比，业内对于RIM BB10更多来自乐观的预期（因为BB10至少在明年1月才能发布），但既然是预期就难免出现变数。而从上个季度RIM黑莓手机出货量同比下滑34.7%看，至少在明年一季度结束之前，黑莓止跌的压力依然很大。况且从RIM官方公布的BB10智能手机只有触屏和全键盘两款机型看，其与诺基亚较长的Lumia系列相比，产品线仍显得过短。不过与诺基亚占据有利一面类似，二者均在新兴市场（亚非拉）拥有较强的用户基础和品牌忠诚度，这为其今后向智能手机（诺基亚主要是让用户从功能性手机转向自己的Lumia系列）及新系统的转换（让现有的黑莓用户转向BB10）奠定了一定的基础。