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HTC任伟光:中国市场现成效转型之痛比预期长

HTC任伟光:中国市场现成效转型之痛比预期长
来源:OFweek电子工程网 时间:2012-12-18
  • HTC 的转型之痛比预期要长。

    由于高端市场受到iPhone和三星的联手夹击,转而“收缩战线”的HTC在营收和利润方面下滑明显。HTC今年第三季度财报显示,其当季营收约为24亿美元,税后净利润为1。33亿美元。而去年同期,HTC的收入和利润分别为45。4亿美元和2。47亿美元。

    不过,HTC依然没有放弃夺回高端市场的期望。本月初,HTC在北京发布了其针对2013年市场的高端机型,分别是采用微软Windows Phone系统的8X,以及5寸大屏的安卓手机Butterfly。

    “从‘机海’转到‘精品’,这一过程需要的时间比我们预期的长,成本也比想象中要高。”HTC中国区总裁 任伟光 接受本报记者采访时坦言,但HTC依然会坚持这样的策略,集中有限的资源全力做几款产品。

    相比于全球市场的下滑,HTC今年在中国的表现有所提升。尤其是其只针对中国发布的新渴望系列,成为今年运营商市场的亮点之一。据易观国际的统计显示,今年三季度HTC在中国智能机市场的份额为5。8%,而一年前仅为2。8%。

    任伟光认为,“HTC在中国市场由于包袱比较轻,所以转型的成效更快。”他预计,全球市场“还需要更多的时间才能看到新战略的回报。”

    中国市场成效

    据任伟光估算,现在中国行货水货的比例是倒过来了,以行货为主

    HTC手机2007年在欧美起步,2010年才正式以自有品牌进入中国大陆。不过,由于产品定价及“水货问题”,之前HTC行货手机在国内的出货量一直在低点徘徊。

    “差不多一年前我们宣布‘精品战略’开始转型,中国区也做了相应的调整,包括组织架构,渠道的切换。”任伟光告诉记者,甚至过去的营销手法也全都要改变。