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ARM成功秘诀:薄利多销的智慧 (1)

来源:21ic
时间:2013-07-31

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速度不再重要

千万别相信企业标称的电池续航时间。他们总喜欢玩文字游戏,例如,即使号称单次充电可以“长”续航6个小时,就算你只用了45分钟就没电了,也完全在意料之中。

话虽如此,但在看到今年推出的一批全新笔记本电脑时,你大可不必再那么警惕。苹果公司的新款13英寸MacBook Air号称具备12小时续航时间——当然,也是“长”12小时。不过,包括我在内,很多人的测试都表明,这款产品确实可以用上一整天都不用充电。很多新款Windows笔记本也都号称具备类似的能力,我打赌其中很多都能履行承诺。跟别人争抢咖啡厅里后一个插座的时代,似乎在一夜之间结束了。

笔记本电池续航时间为什么提升这么多?表面的原因是英特尔的新一代Haswell处理器——这是英特尔长达数年的转型产物。一直以来,英特尔的处理器都十分看重速度。该公司每年都会推出有史以来快的芯片,因为他们认为电脑的性能永远不会过剩。30年来,这个理念屡屡得到证实。每一次英特尔加快芯片速度,软件制造商都会充分发挥它们的性能:更好的游戏、更好的音频和视频编辑软件、更快的网络服务器。我们对计算性能的渴望似乎永无止境。

但近几年来,英特尔的理念开始遭到挑战。由于电脑性能足以应对多数的日常应用,速度已经不再是关键——如果你只是想收收邮件、上上网,何必非要买一台怪兽级的PC?电脑已经不再是的追求,相机、音乐播放器、智能手机、平板电脑、电子阅读器和体积小巧的可穿戴设备成为了新宠。这些产品的计算性能算不上强大,但却轻薄小巧,而且拥有超长续航能力。英特尔的处理器虽然速度很快,但限于过高的能耗而无法充分适应这一趋势。

ARM 异军突起

于是,一个竞争对手突然崛起,在一夜之间填补了市场空白。它不是苹果公司,不是谷歌,不是三星,也不是任何一家你所熟知的科技巨头。它叫ARM,一家规模不大的英国公司。它的大名你或许从未听过,但它的芯片却几乎成为了近十年来所有技术创新的核心所在,从数码相机到iPod,从iPad到Kindle,再到所有著名的智能手机。英特尔的Haswell正是为了应对ARM的挑战而诞生的。当笔记本能够实现全天续航时,你真正应该感谢的是ARM。

如果你从没听说过ARM,可能是因为它的隐匿性:没有一款使用ARM架构的产品会印上它的品牌。另外,与科技行业的其他大牌企业相比,ARM的规模实在小得可怜。2012年,英特尔和谷歌的年利润均达到110亿美元,微软170亿美元,三星210亿美元,苹果公司更是高达410亿美元。ARM呢?2012年,该公司的利润只有区区4亿美元——还不到苹果公司的1%。

顺便提一句,ARM公司的名称应该直接读作“arm”,不要念成“A-R-M”。这个缩写原本的意思是Advanced RISC Machines,其中的RISC是一种芯片设计理念的缩写。但在1998年,该公司决定放弃这种双重缩写。所以,与KFC一样,ARM在官方表述中不代表任何意思。

虽然规模不大,但ARM的处理器却无处不在。该公司号称在移动设备市场占据90%的份额。90%!可以这么说,你手中至少有一台采用ARM芯片的产品,有些人甚至可能有十几台。手机用ARM,平板电脑用ARM,汽车、相机、打印机、电视机,甚至机顶盒都用ARM。2012年,全球各大厂商的ARM设备出货量达到90亿台,到2017年,每年的这个数字有可能增至410亿台。

薄利多销 的智慧

你或许会惊呼:这怎么可能?如果ARM的处理器无处不在,它为什么才赚那么点钱?不过,稍加思索,你就会发现,这个问题本身已经给出了答案:ARM的芯片之所以无处不在,恰恰是因为它赚的钱很少。换句话说,ARM采用的商业模式只会给自己带来微薄的利益,从而借此将产品推向世界的每个角落。事实上,从某些角度来看,ARM更像是一家视金钱如粪土的学术机构,而不是一家公司。

该公司特意避开了风险巨大、资本密集的处理器制造业务。它没有芯片工厂,不购买硅片,也不建设价值上亿的净化室。相反,ARM只做一件事情:设计新处理器。它不亲自生产,而是把设计授权给全世界。任何想要生产ARM芯片的企业都可以购买它的设计,然后着手制造。根据购买的授权种类不同,企业可以对ARM的芯片进行调整,甚至随意命名,乃至去掉其中的某些元件。例如,苹果公司的产品名叫A6、三星叫Exynos、高通叫Krait,但它们都有一颗ARM的“心脏”。

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