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千元智能手机+恐成毛利杀手

千元智能手机+恐成毛利杀手
来源:电子工程世界 时间:2011-12-19

中国千元智能手机硬件规格在近1年来突飞猛进,去年底的千元智能手机还仅搭配2.8-3.2寸电阻式触控屏幕、600MHz处理器,目前在中国热卖的千元智能手机,硬件规格已升级至3.5寸电容式触控屏幕、600-800MHz处理器。

这类产品在软件成熟度、人机接口操控性等,或许远不如Android一哥与二哥三星、宏达电的产品,但比起三星、宏达电智能型手机动辄3000人民币起跳,千元智能手机给的却是几近一线品牌业者中价智能型手机的硬件,成为千元智能手机卖点。

业界认为,2012年第1季起,千元智能手机硬件规格就会从4寸电容式触控屏幕、1GHz处理器起跳,销售量将会再大幅放大。

不过,合计约占智能型手机成本近半的触控屏幕、手机芯片组,是千元智能手机近来规格大跃进的主角,却也是让千元智能手机成本,在短时间内大幅度下滑的空间不大的主因。

就现有规格来说,千元智能手机零组件与组装成本合计约在85-100美元左右,相当于530-630人民币之间,加上占终端售价约3、4成的通路费用,以及中国高达17%的加值营业税,就算有电信服务业者的补贴,整体成本与终端售价已经很接近,手机业者的获利空间所剩无几。

对宏达电这类注重毛利率的一线品牌业者来说,中国的千元智能手机是只有面子(出货量与营收)、没有里子(毛利率与EPS)的生意。

就算对中兴、华为、联想等中国本地品牌业者来说,虽然制造成本比起一线品牌低很多,但千元智能手机的生意却没有比较好做,就算单一机种的销售量能快速放大至百万支以上,千元智能手机的赚头依然不多。

中国千元智能手机兴起另一个问题,就是有可能开始破坏高阶智能型手机的需求。

先前低价智能型手机销售量始终不怎么样,就是因为屏幕小、触控操作不灵敏、CPU太慢,导致使用者经验差,相较之下,高阶机种使用高规格硬件零组件,使用者经验较优,搭配电信服务业者重度补贴,高阶智能型手机售价,与补贴较少的低阶机种相差无几,消费者当然一面倒的购买高阶机种。

中国的千元智能手机硬件规格直逼中高阶、使用经验大幅改善,售价却只有高阶机种的一半,高阶机种只能从外壳质感、厚度、触控屏幕灵敏度、软件成熟度,来与低价智能型手机做区隔,对于竞争已经过度激烈的的高阶智能型手机来说,不是好消息。

 更何况,千元智能手机的风潮迟早会扩散至欧美等成熟市场,届时智能型手机产业整体毛利率都会被大幅度往下拉低。